欧米茄:从未停止前进

2022年03月30日 06:00 来源:腕表之家 类型:原创 作者:莫扬
[腕表之家 人物专访]随着欧米茄斯沃琪联名款的推出,人们对于欧米茄的讨论度可以说达到了一个更新的高度。早在半个月前,欧米茄在上海发布了今年的新品。创行业先锋的海马海洋宇宙Ultra Deep 6000米专业潜水表、超霸月球等等,这些新品的推出无不在向外界表达一件事,欧米茄的转型正在路上。

 不久前发布的海马系列300米潜水表绿色盘面款

对于品牌而言,每一次的尝试都意味着风险与机遇的共存。新的产品推出,消费者是否买单?创意从提出到落实再到市场的反馈,好似一个考生在考场上交出了一份答卷,最后的评判需要由考官也就是消费者来决定。

在疫情常态化的今天,以往依靠旅游业支撑的高级制表行业中有的品牌深受打击,而有的依旧矗立甚至得到了更为长足的发展。很明显,欧米茄属于后者。

转型意味着风险,但不得不转

根据2021年的市场表现,有人采访到欧米茄全球总裁兼首席执行官安世文,他在采访中极为肯定中国市场对于品牌的助力。

 欧米茄为2022年北京冬奥会提供官方计时服务

就像服务奥运会一样,我们时刻做好准备。之所以我说欧米茄时刻做好了准备,是因为我们无需设计生产更多的腕表或是开设更多的销售点——这些都已经非常完备了,既服务往来的游客,又包括很多当地的消费者。的确,2021 年是硕果累累、创造记录的一年,这要归功于中国范围内人们可以自由旅游。我们的很多竞争对手去年增开了很多销售点,而我们并没有新增,只是持续运营我们在中国已经拥有的约 200 个销售点。即便如此,单个销售点贡献的业绩依旧很高。”

 欧米茄北京东方广场直营店内的冬奥会特别版腕表

面对去年如此优秀的成绩,无论是既往的经典产品,还是在去年大放异彩的新品。对于欧米茄来讲,都依然成为了成绩单上的一笔。面对钟表制造业转型,不管是高级制表进驻电商平台,还是下沉到与时尚品牌或跨行业的合作,都是基于创新的基础上去进行的尝试。

 欧米茄直营店铺

正如安世文所说,“和许多其他行业一样,钟表制造业如果不进行自我转型,就只能固守现有顾客群体不变——虽然能让既有顾客感到满意,但却永远无法达到更高的水平。转型正是欧米茄的使命——作为行业前沿品牌,我们需要肩负起责任。

打个比方,就像你考了全班第一:如果你没有利用自己的创新思维拓展人脉,那么当全班第一又有什么意义?难道只为了拿个好成绩吗?并非如此。我坚信,对欧米茄而言,成功意味着责任,转型意味着研发新材料、新技术、新设计;这就是欧米茄的 DNA,欧米茄也以其著称。我们相信,这样一来,大家就会发现钟表制造业是在不断发展进化的。”

新的技术、新的设计,都需要放到市场、消费者的手中,去实际的经过时间的考验,才能被决定是否被市场所接受、哪里需要调整、如何调整。

无畏质疑,用产品说话

在上海新品发布的现场,欧米茄产品开发和客服副总裁莫纳尚为在场的媒体进行了答疑。尤其是对于备受瞩目的海洋宇宙 Ultra Deep 6000米 专业潜水表,这是继2019年Ultra Deep原型腕表推出以后,首次进行量产。

 海马系列海洋宇宙Ultra Deep 6000米专业潜水表

在高级制表市场中,深达6000米的专业潜水表的产品略有缺位,但这并不是品牌将这枚腕表量产的主要原因。而为了达到将深海潜水表实现消费者可佩戴需求。

这是品牌必须要做取舍的问题,是为了更多人可以去进行选择和购买而降低专业性能,还是坚守住这一份专业。

莫纳尚给出了一个答案,“这款腕表曾在 2019 年 4 月随潜艇下潜至深海 10,925 米,2020年又再次深潜至10,935米。我们当时做了三款原型表。最终选定的方案和我们现有系列中的版本略有不同。为了确保样表的蓝宝石水晶玻璃表镜能够紧密的组装,我们运用了具有一定弹性的 Liquidmetal材质。这样的设计能够使潜水腕表的防水深度甚至可以达到 15,000 米,但这款腕表的厚度也将达到 28 毫米,特定人群能够接受这一厚度,但对于大众而言,还是有点厚重。

 海马系列海洋宇宙Ultra Deep 6000米专业潜水表

所以,今年我们选择了和海马系列中海洋宇宙 45.5 毫米腕表厚度相似的款式生产全新的Ultra Deep 6000米腕表,厚度是 18.12 毫米,也就意味着全新的精钢腕表比我们海马系列中的海洋宇宙600米计时表更为轻薄。”

所以相对于市场上比其防水深度低近一半的表款,Ultra Deep 6000米专业潜水表把厚度控制在了18毫米,绝对是行业之先锋。也许它比其他普通潜水表稍厚一些,但表的技术维度和防水性能完全不在一个级别上。这其实是萝卜青菜可有所爱的选择。

超霸’57腕表手动上链机芯可以让腕表搭配更为纤薄的表壳和更为纤细的表圈
赋予全新超霸’57腕表更为精致的外观 

说到这,还有的声音说到欧米茄更愿意使用手动机芯,对于大面积的市场占有率更钟情于自动机芯而言,似乎是一个短板。莫纳尚首先对于各个买家的不同需求表示理解,同时他也说到,消费者是可以选择的。

在欧米茄的全系列中,他们提供了既提供手动上链的款式,也提供自动上链的款式。所以其实就是看消费者怎么选。自动上链的好处就是不用给腕表上发条;而手动上链的好处就是腕表厚度更薄,现在的趋势也确实是更倾向于轻薄款腕表。

 超霸系列月球表Moonshine 18K金款

如今,制表行业依旧大有可为。和某些换换表壳材质、表盘颜色的品牌不同,欧米茄还在尝试着更多的可能。“例如生产工序、腕表的极端温度耐受性,甚至是探索永动表,这都值得付诸努力”,莫纳尚说。无论是争议的声音,还是认可的掌声,对于欧米茄来说都弥足珍贵。正如欧米茄一如既往的,他们从未停止前进。


“如果没有任何进步空间的话,我和我的团队就没有事情可以做了。”
——欧米茄产品开发和客服副总裁莫纳尚

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H冬虫草
H冬虫草

改天去店里看看绿海马300米真品如何。

2022-03-30
冰邪
冰邪

星座真是漂亮

2022-03-30
全村
全村

必威精装版App西汉姆联欧米茄价格不会太高,性能很强大。不断调整新品。对市场反应也快。它还是很有吸引力的

2022-03-30
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